Логотип: чек-лист для предпринимателя

Как придумать логотип и какими свойствами он должен обладать - тема интересная.

Бывает, что в нашу студию приходят клиенты с «неудобными» лого и просят сделать, к примеру, брендбук. А мы понимаем, что с таким логотипом его делать не имеет смысла. В кратком чек-листе, расскажем, каким технологическим требованиям должен соответствовать логотип и приведём примеры.


1. Читабельность

Самый главный момент, особенно, если вы молодой бренд.

Название вашей компании должно легко читаться.


А точнее:

  • каждый символ трактуется единственно возможным способом;

  • написание слева направо;

  • соседние буквы не слиты между собой;

  • наклон шрифта строго вправо и не более 15°.

Совет

Только вы знаете, что написано на вашем логотипе – поэтому вам просто его считывать. Чтобы убедиться в читабельности - покажите логотип десяти людям, которые еще не знакомы с брендом. Если они прочитали с легкостью – всё отлично.


2. Масштабируемость

Даже если вы молодой бренд, вы, наверняка, уже столкнулись с понятием «брендированная продукция». Это может быть обычная ручка или имиджевый баннер на всю стену.

Правильный логотип должен считываться одинаково прекрасно с обоих этих носителей.

Если у логотипа сложная форма, большое количество мелких элементов – при уменьшении всё это сольётся в непонятное пятно. Получится бессмысленное изображение, которое не будет работать на вас.Несомненно, можно встретить хорошие и при этом усложненные лого. Но для того, чтобы они качественно выглядели на маленьких носителях, дизайнер рисует ещё одну его версию, а может и несколько – для среднего и совсем маленького масштаба. В облегчённой версии максимально упрощается форма логотипа, но остается узнаваемость.




Совет

- Составьте список брендированной продукции;

- Стандартный список выглядит так: ручка, значок, мобильное приложение, сайт, полиграфия (визитки, флаер, постер и тд), наружная реклама;

- Попросите наложить логотип на все пункты вашего списка. Смотрится достойно?

- Если мелкие детали есть, от которых никуда не уйти, попросите дизайнера создать упрощенный вариант.


3. Воспроизведение

В наше время можно создать очень сложные по цвету и воспроизведению логотипы. Например, с переливами или анимированные. Бесспорно, это выглядит интересно.

Но надо помнить, что всегда найдётся такой носитель, где воспроизвести цветовое буйство крайне сложно. Например, выклейка пленкой на витрине – в один цвет.

Мы как опытные дизайнеры, зная об этом, изначально всегда представляем логотипы в черном цвете.Чёрный не отвлекает от главного – от формы. Представьте, вам покажут фиолетовый лого, и вы порадуетесь любимому цвету. А то, что форма проигрышная – не заметите. Уже после согласования формы можно начинать проработку цветового решения.


Совет

Попросите дизайнера сделать несколько вариантов логотипа: полноцветный, двухцветный и одноцветный.


4. Простота

Молодые дизайнеры часто перебарщивают с мелкими деталями в лого. Они считают, что раз взяли с вас деньги, то дизайна должно быть как можно больше. Это может сильно навредить вашему бренду.

Есть такое правило: чем проще логотип – тем с ним проще.



5. Шрифт

Нельзя искажать шрифты.

Что это значит? Если вы видите, что шрифт на вашем лого наклонен, а буквы слегка деформированы, – над шрифтом поиздевались.

Почему это плохо? Над разработкой шрифта бьются профессионалы. Они выверяют пропорции каждой детали, достигают полной гармонии в соотношениях..

Что в итоге?

Ваш логотип выполнен профессионально, если:

  • Название компании могут легко прочесть случайные зрители;

  • Хорошо смотрится в чб варианте;

  • Узнаваем при масштабировании;

  • Гармоничен;

  • Содержит не больше 2-х цветов, шрифтов;

  • Сделан в векторном формате (ai, cdr).

3 просмотра0 комментариев

Недавние посты

Смотреть все